Een SEO-audit onderzoekt waarom belangrijke pagina’s hun taak wel of niet vervullen en welke verbeteringen nodig zijn. Je wilt weten of bezoekers en zoekmachines de juiste informatie bereiken, of die informatie aansluit op de vraag en of bezoekers kunnen doorgaan naar een passende vervolgstap. Het resultaat hoort een onderbouwde werklijst te zijn waarmee je team verder kan.
Wat levert een SEO-audit je op?
Een audit brengt de huidige situatie in kaart. Een SEO-strategie bepaalt vervolgens welke kansen en werkzaamheden passen bij je bedrijfsdoel en beschikbare capaciteit. Die twee hangen samen, maar een onderzoeksrapport voert de werkzaamheden nog niet uit. Spreek daarom vooraf af of de opdracht alleen onderzoek omvat of ook het maken, publiceren en controleren van verbeteringen.
Een bruikbaar resultaat bevat de onderzochte website en onderdelen, de gebruikte gegevens, bevindingen met betrokken pagina’s, een beoordeling van gevolgen en concrete taken. De ontvanger moet een melding kunnen terugvinden en begrijpen waarom iets aandacht verdient. Een lijst termen als “content optimaliseren” en “autoriteit verbeteren” vertelt een schrijver of ontwikkelaar nog niet wat hij moet doen.
Bij een klein bedrijf kan het onderzoek op een paar cruciale diensten en de contactroute beginnen. Bij een grote webshop zijn verschillende paginatypen, filters en productstatussen nodig. De juiste diepgang volgt uit het aanbod en de vragen die je wilt beantwoorden. De verdere keuzes werk je uit in een SEO-strategie.
Baken de website, doelen en bewijsbronnen af
Noteer het openbare domein, eventuele subdomeinen, talen en de omgeving waarin wijzigingen worden gepubliceerd. Controleer of je daadwerkelijk de huidige openbare website onderzoekt. Een testomgeving of oude websiteversie kan andere instellingen en teksten hebben. Ook het CMS en de pagina die een bezoeker ziet, kunnen door caching of maatwerk van elkaar verschillen.
Leg vervolgens vast welke aanvragen of verkopen relevant zijn. Voor een opleider kunnen dat aanvragen voor een bedrijfstraining zijn; voor een winkel bestellingen van bepaalde producten. Een algemene stijging in bezoekers vertelt nog niet of je die doelen beter bereikt. Vraag daarom welke pagina’s bijdragen aan de gewenste klantvraag en hoe het bedrijf een passende aanvraag herkent.
Verzamel alleen gegevens die voor het onderzoek nodig zijn. Denk aan beschikbare Search Console-rapporten, een inventaris van URL’s, meetgegevens over het gebruik van de website en recente wijzigingen. Schrijf op wanneer en waaruit je iets hebt vastgesteld. Als toegang ontbreekt, vermeld dan welk onderdeel je alleen met openbare informatie hebt beoordeeld. Een onbekende situatie is geen bevestigd probleem.
Onderzoek techniek en bereikbaarheid
Begin bij de voorwaarden om een pagina te kunnen gebruiken. Bereikt een bezoeker de juiste route? Verschijnt de inhoud? Werken belangrijke links en het aanvraagproces? Kan een zoekmachine de gewenste pagina ophalen, en welke instellingen bepalen welke versie voor indexatie bedoeld is?
- Belangrijke routes: controleer hoofdpagina’s, diensten, categorieën en contact. Bekijk ook bekende oude adressen.
- Indexatiekeuzes: onderzoek indexeringsinstructies, hoofdversies en de samenhang met de sitemap.
- Interne bereikbaarheid: kijk hoe je vanuit navigatie en relevante inhoud bij een pagina komt.
- Mobiel gebruik: probeer lezen, vergelijken en aanvragen op een klein scherm.
- Paginagedrag: controleer of belangrijke informatie en functies goed laden en bruikbaar blijven.
Een toolmelding moet je uitleggen vanuit de bedoeling van de route. Een verwijderde pagina en een actuele dienstpagina horen niet hetzelfde gedrag te hebben. Google beschrijft ophalen, indexeren en resultaten tonen als afzonderlijke stappen; bereikbaarheid geeft dus geen garantie op opname. Zie de uitleg over hoe Google Zoeken werkt. De detailcontroles vind je in onze gids over technische SEO.
Beoordeel inhoud vanuit de bezoekerstaak
Lees belangrijke pagina’s als iemand die het bedrijf nog niet kent. Kun je zien voor wie het aanbod is, welke keuze je kunt maken en wat de voorwaarden zijn? Vind je voldoende informatie om verder te gaan? Een pagina kan technisch goed bereikbaar zijn en toch vooral algemene beloften bevatten.
Vergelijk titel, introductie, tussenkoppen, voorbeelden en vervolgstap met die taak. Let ook op tegenstrijdige informatie. Een dienstpagina die een maatwerktraject aanbiedt en een formulier dat uitsluitend standaardproducten toont, kunnen verschillende verwachtingen wekken. Noteer de concrete afwijking, zodat het team die kan herstellen.
Controleer de belangrijkste feiten en hun onderbouwing. Een echte beschrijving van de werkwijze is bruikbaarder dan een reeks onbewezen kwalificaties. Google noemt onder meer volledigheid, originaliteit en controleerbare betrouwbaarheid bij de beoordeling van behulpzame content. Gebruik onze gids over SEO-content om van een tekortkoming een schrijfopdracht te maken.
Controleer zoekvragen en concurrerende pagina’s
Een audit onderzoekt ook of je de juiste vragen met de juiste pagina beantwoordt. Gebruik je eigen beschikbare zoekgegevens en onderzoek een afgebakende set relevante onderwerpen. Noteer wat iemand met de vraag wil bereiken: begrijpen, vergelijken, een product vinden of een dienst aanvragen.
Bekijk actuele zoekresultaten met de onderzochte term, datum, taal en markt erbij. Welke paginatypen verschijnen? Welke keuzecriteria komen terug? Gebruik concurrenten om ontbrekende vragen en andere werkwijzen te ontdekken. Hun pagina is geen bewijs dat een bewering klopt en hun inhoud hoeft niet jouw aanbod te beschrijven.
Stel dat je een informatief artikel hebt voor een vraag waarbij mensen aanbieders willen vergelijken. De opdracht is dan mogelijk een passende dienstpagina ontwikkelen, met aanbod en voorwaarden. Omgekeerd kan een commerciële pagina onvoldoende zijn voor een vraag die eerst uitleg over een methode vraagt. Werk zo’n beslissing uit in zoekwoordenonderzoek en leg ook vast welke bestaande pagina de hoofdtaak krijgt.
Bekijk verwijzingen en reputatie met context
Externe verwijzingen kunnen laten zien waar mensen jouw organisatie of inhoud vinden. Onderzoek welke pagina’s worden genoemd en of de verwijzing logisch past bij het onderwerp. Een link vanuit een relevante bespreking verschilt inhoudelijk van een willekeurige vermelding op een onbekende verzamelsite. Alleen een totaal aantal links zegt weinig over die context.
Leg afwijkende patronen eerst vast en onderzoek ze. Een melding van een leverancier is op zichzelf onvoldoende reden om verwijzingen te laten verwijderen of ingrijpende wijzigingen te doen. Controleer de pagina, herkomst en beschikbare geschiedenis. Bespreek gespecialiseerde vervolgstappen wanneer de bevinding daar aanleiding toe geeft. Onze uitleg over linkbuilding helpt om verwijzingen te koppelen aan nuttige inhoud en echte relaties.
Controleer daarnaast de juistheid van openbare bedrijfsvermeldingen die bezoekers gebruiken. Verouderde contactinformatie kan bijvoorbeeld voor verwarring zorgen. Behandel reputatie als informatie waar een mogelijke klant mee te maken krijgt. Maak van een socialmediavermelding of een reputatiescore geen automatische uitspraak over een positie in Google.
Doorloop de route naar een aanvraag
Volg de belangrijkste route vanaf een relevante ingang. Begrijpt de bezoeker welke dienst wordt aangeboden? Is de contactmogelijkheid zichtbaar wanneer iemand wil doorgaan? Vraagt het formulier om begrijpelijke gegevens? Laat de bevestiging zien dat de aanvraag is ontvangen en wat daarna gebeurt?
Test op een representatief klein scherm en in de openbare versie. Een werkende desktoproute sluit een mobiel probleem niet uit. Leg bij een fout de route, het apparaat of de schermmaat en de handeling vast. Spreek een testprocedure af zodat testaanvragen herkenbaar zijn en geen klantvragen verstoren.
Maak onderscheid tussen wat je hebt waargenomen en het effect dat je vermoedt. Een onbruikbare verzendknop kun je bevestigen. Hoeveel aanvragen daardoor ontbreken, weet je zonder aanvullende gegevens niet. Die scheiding voorkomt dat een rapport verliescijfers presenteert die niet uit de meting volgen.
Kies hulpmiddelen per onderzoeksvraag
Je hebt geen abonnement op ieder SEO-programma nodig om een bruikbare audit te beginnen. Kies een hulpmiddel omdat het een vraag kan beantwoorden. Controleer de instellingen en de beperkingen van de gegevens voordat je conclusies trekt.
Openbare pagina en browser
Gebruik de openbare website om inhoud, routes en functies te bekijken. De browser laat je zien wat een bezoeker ontvangt. Bij een probleem kun je de betrokken link, handeling en fout vastleggen. Voor grote aantallen pagina’s is aanvullend onderzoek nodig; handmatig vijf pagina’s bekijken bewijst niet dat alle routes goed werken.
Search Console en gebruiksmetingen
Search Console helpt bij het onderzoeken van zoekprestaties en beschikbare indexatie-informatie. Het prestatierapport bevat onder meer klikken, vertoningen en uitsplitsingen naar zoekvragen en pagina’s. Gebruik de documentatie over het prestatierapport bij het interpreteren ervan. Niet alle zoekvragen zijn zichtbaar; bekijk ook de beperkingen van de gerapporteerde zoekopdrachten.
Een analyticsomgeving kan, afhankelijk van de inrichting en toestemming, gebruik en gemeten acties op je website beschrijven. Controleer of een gemeten actie werkelijk een geschikte aanvraag voorstelt. Een klik op een telefoonnummer en een afgerond gesprek zijn verschillende gebeurtenissen. Koppel zoekgegevens en gebruiksgegevens daarom zorgvuldig; ze vormen niet automatisch een volledig verhaal over iedere individuele bezoeker.
Crawler en gegevens over verwijzingen
Een crawler kan veel URL’s en technische kenmerken verzamelen. Bekijk of de gekozen instellingen aansluiten op de website, bijvoorbeeld wanneer inhoud na laden verandert of delen niet openbaar zijn. Tools voor externe verwijzingen bieden een aanvullende inventaris. Hun gegevens kunnen verschillen in bereik en actualiteit. Bewaar de herkomst van bevindingen en controleer belangrijke gevallen rechtstreeks.
Maak een bevinding toetsbaar
Gebruik per belangrijke bevinding dezelfde vaste gegevens: de waarneming, betrokken URL’s, bewijsdatum, bedoelde situatie, gevolg, zekerheid, voorgestelde taak en verantwoordelijke. Voeg ook toe hoe je het herstel controleert. Die werkwijze maakt overleg mogelijk zonder dat iedereen eerst het hele rapport hoeft te begrijpen.
Voorbeeld: drie bevindingen bij een opleider
Onderstaande situaties zijn fictief. Ze beschrijven geen Niblah-klant, uitgevoerd onderzoek of behaalde resultaten.
- Een dienstpagina verwijst naar een vervallen formulier. Het onderzoek toont de oorspronkelijke link en het foutbericht. De taak is de verwijzing aanpassen naar de huidige aanvraagroute. De controle bestaat uit het volgen van die route en een afgesproken test van ontvangst en bevestiging.
- Twee pagina’s beschrijven dezelfde bedrijfstraining. Vergelijk inhoud, aanbod en bezoekersvragen. De taak is eerst bepalen of er werkelijk twee verschillende diensten bestaan. Pas daarna worden inhoud, hoofdroute en verwijzingen aangepast. Alleen vergelijkbare titels bewijzen nog niet welke pagina moet verdwijnen.
- De trainingspagina noemt geen doelgroep of instapniveau. De inhoudelijke eigenaar bevestigt voor wie de training past. De schrijver verwerkt die informatie en controleert of de aanvraag dezelfde verwachting wekt. Het herstel is zichtbaar wanneer de goedgekeurde informatie op de openbare pagina staat.
Deze drie taken vragen verschillende mensen. De ontwikkelaar kan een kapotte route herstellen, maar bepaalt niet zelfstandig voor wie een training bedoeld is. De inhoudelijke eigenaar kan de doelgroep bevestigen, maar een gewijzigde tekst moet vervolgens nog correct worden gepubliceerd.
Prioriteer zonder schijnprecisie
Een gemiddelde SEO-score kan ernstige problemen verbergen. Een goed geschreven artikel compenseert bijvoorbeeld geen onbruikbaar contactformulier. Geef bevindingen daarom een eigen beoordeling in plaats van uiteenlopende onderdelen zomaar op te tellen.
- Gevolg: welke belangrijke taak wordt verhinderd of bemoeilijkt?
- Omvang: betreft het één pagina, een belangrijk paginatype of de hele website?
- Zekerheid: is het probleem bevestigd, waarschijnlijk of nog te onderzoeken?
- Uitvoering: wie en welke informatie zijn nodig om het op te lossen?
- Afhankelijkheid: moet een andere beslissing of reparatie eerst plaatsvinden?
In het fictieve voorbeeld krijgt de vervallen formulierlink direct aandacht omdat een belangrijke handeling aantoonbaar wordt geblokkeerd. Het onderscheid tussen de trainingspagina’s vraagt eerst onderzoek en een inhoudelijke keuze. De ontbrekende doelgroep kan tegelijkertijd worden uitgezocht. Leg die volgorde uit, zodat de planning begrijpelijk is voor mensen buiten SEO.
Spreek kosten, diepgang en uitvoering apart af
SEO betekent niet dat alle werkzaamheden kosteloos zijn. Je betaalt niet voor iedere klik op een gewoon organisch zoekresultaat, maar onderzoek, schrijven, ontwikkelen en onderhouden vragen tijd en capaciteit. Dat geldt ook wanneer medewerkers het zelf uitvoeren.
De omvang van een audit hangt onder meer af van het aantal paginatypen, talen, technische complexiteit, beschikbare gegevens en gewenste uitwerking. Vraag daarom wat wordt onderzocht, hoeveel handmatige controle plaatsvindt en wat je concreet ontvangt. Is er een bespreking? Zijn taken uitvoerbaar beschreven? Wordt herstel gecontroleerd? Een lage prijs voor een automatische export is niet vergelijkbaar met onderzoek en begeleiding van uitvoering.
In onze gids over SEO-kosten lees je hoe je werkzaamheden en scope kunt vergelijken. Deze pagina noemt geen standaardtarief voor Niblah. Een passende opdracht moet eerst worden afgebakend.
Voer het plan uit en controleer wat verandert
Verdeel de taken over onderzoek, inhoud en techniek. Geef iedere belangrijke taak een eigenaar en een concrete afrondingsvoorwaarde. Noteer de gepubliceerde wijziging en controleer de openbare route. Alleen de status “gereed” in een projectoverzicht is onvoldoende wanneer bezoekers nog de oude versie krijgen.
Controleer herstel en effect afzonderlijk. Een correcte verwijzing is direct te verifiëren. Een verandering in zoekprestaties vraagt passende gegevens en een vergelijking met context. Verander niet tegelijk allerlei onderdelen zonder dat je bijhoudt wat er is aangepast. Gebruik SEO-rapportage om werkzaamheden, waarnemingen en nog open vragen bij elkaar te houden.
Plan vervolgonderzoek op basis van gebeurtenissen en risico. Een migratie, gewijzigd aanbod of nieuw paginatype vraagt vaak gerichte controle. Een stabiele website kan periodiek de belangrijkste routes en informatie nalopen. Kies een haalbaar ritme met een verantwoordelijke, zodat het rapport geen document blijft dat na oplevering wordt vergeten.
Veelgestelde vragen over een SEO-audit
Kan ik zelf een SEO-audit uitvoeren?
Je kunt zelf beginnen met belangrijke routes, inhoud, aanvragen en beschikbare zoekgegevens. Leg vast wat je werkelijk hebt gecontroleerd. Schakel expertise in wanneer technische oorzaken, grote aantallen varianten of ingrijpende wijzigingen buiten je kennis vallen. Een duidelijke afbakening is bruikbaarder dan een zelfgemaakte totaalscore zonder bewijs.
Is een automatische SEO-scan voldoende?
Een scan kan meldingen verzamelen, maar kent je aanbod en bedrijfsdoel niet volledig. Controleer welke meldingen kloppen en wat de bedoelde situatie is. Voor een uitvoerbaar plan heb je ook inhoudelijke keuzes, prioriteiten, verantwoordelijken en controle op herstel nodig.
Hoe vaak moet je een SEO-audit herhalen?
Dat hangt af van veranderingen en de complexiteit van je website. Controleer belangrijke onderdelen bij een migratie, gewijzigde diensten of een nieuw paginatype. Spreek daarnaast een haalbaar moment af om routes, informatie en beschikbare prestaties opnieuw te bekijken. Je hoeft niet iedere keer het volledige onderzoek te herhalen.
Wat moet ik aanleveren voor een SEO-audit?
Begin met je openbare websiteadres, belangrijkste diensten of producten, bedrijfsdoel en bekende problemen. Benoem recente wijzigingen en wie inhoud en techniek beheert. Bespreek vervolgens welke beschikbare rapporten en toegang nodig zijn. Het onderzoek hoort duidelijk te maken welke onderdelen met die gegevens kunnen worden beoordeeld.
Begin met je website en de vraag die je wilt oplossen
Wil je weten welke pagina’s of werkzaamheden het eerst aandacht verdienen? Stuur je website en onderzoeksvraag naar Niblah. Vermeld welke aanvragen belangrijk zijn en waar je nu tegenaan loopt. Daarmee kan de scope van de audit concreet worden gemaakt.