Een website redesign is een kans om beter te verkopen. Het is ook het moment waarop veel bedrijven een flink deel van hun bezoekers uit Google kwijtraken. Meestal niet door het nieuwe ontwerp, maar door wat er onder de motorkap verandert. Met dit stappenplan voorkom je dat.
Waarom wil je vernieuwen?
Schrijf op waarom je je website wilt vernieuwen. Ziet hij er verouderd uit? Levert hij te weinig aanvragen op? Is hij traag of lastig te beheren? Het antwoord bepaalt hoe groot de redesign wordt. Een nieuwe uitstraling is iets anders dan een nieuwe structuur of een nieuw platform.
Stap 1. Maak een nulmeting
Leg vast hoe je huidige site presteert. Hoeveel bezoekers, uit welke bronnen, welke pagina’s krijgen verkeer uit Google, welke leveren aanvragen op? Exporteer de gegevens uit Analytics en Search Console. Zonder nulmeting weet je na de livegang niet of het beter of slechter gaat.
Stap 2. Inventariseer je URL’s
Maak een lijst van alle pagina’s op je huidige site, inclusief blogs en afbeeldingen die links krijgen. Markeer welke pagina’s verkeer, posities of backlinks hebben. Die pagina’s verdienen extra zorg.
Stap 3. Ontwerp de nieuwe structuur
Bepaal welke pagina’s blijven, samengaan, verdwijnen of nieuw komen. Pagina’s die goed ranken, laat je bij voorkeur op dezelfde URL staan. Verandert de URL toch, noteer dan waar hij naartoe gaat.
Stap 4. Maak een redirectlijst
Elke oude URL die verdwijnt of verandert, krijgt een permanente redirect (301) naar de meest passende nieuwe pagina. Niet alles naar de homepage, maar naar de pagina die hetzelfde onderwerp behandelt. Dit is de belangrijkste stap van de hele redesign.
Stap 5. Bouw en test op een testomgeving
Bouw de nieuwe site op een aparte omgeving die niet door Google wordt geïndexeerd. Test formulieren, snelheid, mobiele weergave en tracking. Controleer dat titels en meta-omschrijvingen van belangrijke pagina’s zijn meegekomen.
Stap 6. Ga live en controleer
Zet de site live op een rustig moment. Test direct een steekproef van redirects. Dien de nieuwe sitemap in bij Search Console. Houd de weken erna de meldingen in Search Console en je verkeer in de gaten. Een kleine, tijdelijke dip is normaal. Een grote dip betekent meestal dat er redirects ontbreken.
Hulp nodig?
Bij een redesign met een nieuwe structuur of een ander platform is het verstandig om iemand te laten meekijken die dit vaker doet. Lees bij website redesign hoe wij het aanpakken, of in de uitgebreide gids over een SEO-websitemigratie.