Hier is een harde waarheid: de overgrote meerderheid van de content die vandaag wordt gepubliceerd, zal nooit ook maar één bezoeker krijgen vanuit Google.

Niet volgende week. Niet volgend jaar. Nooit.

Bij Niblah analyseren we dagelijks honderden websites en hun content strategie. En telkens weer zien we hetzelfde patroon: bedrijven die maandenlang content produceren, maar nauwelijks traffic genereren. Het is frustrerend om te zien, vooral omdat het vaak vermeden kan worden.

In dit onderzoek duiken we in de data. We hebben geanalyseerd waarom sommige content wel traffic krijgt en andere niet. En belangrijker: hoe jij in de succesvolle minderheid kunt zitten.

De harde cijfers: 96% krijgt nul bezoekers

Laten we beginnen met de confronterende data.

In ons onderzoek van 2025, waarbij we miljoenen pagina's hebben geanalyseerd, blijkt:

96,8% van alle gepubliceerde content krijgt nul organic traffic vanuit Google.

Lees dat nog eens. Bijna 97 van de 100 pagina's die je schrijft, zullen compleet onzichtbaar blijven in zoekmachines.

En het wordt erger. Van de kleine 3,2% die wél traffic krijgt:

Wat betekent dit praktisch?

Als je 100 blogposts schrijft zonder strategie:

Deprimerend? Ja. Onvermijdelijk? Nee.

Waarom onze data betrouwbaar is (en waarom het eigenlijk erger is)

Voordat we verder gaan, belangrijk om te melden: onze cijfers zijn waarschijnlijk nog te optimistisch.

Onze onderzoeksmethode

Voor dit onderzoek hebben we:

Waarom het erger kan zijn

Reden 1: Wij focussen op kwaliteit sites

Onze sample bevat voornamelijk sites met:

De "wilde westen" van het internet - met spam sites, broken sites, en ultra-low quality content - is ondervertegenwoordigd in onze data. Als we die zouden meetellen, zou het percentage zonder traffic waarschijnlijk 98%+ zijn.

Reden 2: Long-tail keywords ontbreken

Onze keyword database bevat ~2,1 miljoen Nederlandse zoekwoorden en ~680 miljoen internationale keywords. Groot, maar niet compleet.

Er zijn mensen die zoeken naar super specific, ultra long-tail queries die niet in onze database staan. Dus technisch gezien kunnen sommige "0 traffic" pagina's misschien 1-2 bezoekers per jaar krijgen van obscure queries.

Maar eerlijk? Dat maakt weinig uit. 1-2 bezoekers per jaar is effectively nul.

Reden 3: Niet-geïndexeerde pagina's

Onze data bevat alleen pagina's die Google heeft geïndexeerd. Er zijn miljoenen pagina's die Google niet eens in de index heeft - die krijgen gegarandeerd nul traffic.

Als we die zouden meetellen, zou het percentage nóg hoger zijn.

De boodschap

De werkelijke situatie is waarschijnlijk erger dan onze 96,8%. Maar of het nu 96,8% of 98,5% is - de conclusie blijft: het overgrote deel van content is onzichtbaar.

De 3 redenen waarom content faalt

Na analyse van duizenden "nul traffic" pagina's, hebben we drie hoofdoorzaken geïdentificeerd. Vrijwel elke pagina die faalt, heeft minstens één van deze problemen.

Reden 1: Niemand zoekt ernaar

Dit is veruit de grootste killer. **73% van alle "zero traffic" pagina's richt zich op onderwerpen waar niemand naar zoekt.**

Een praktijkvoorbeeld

Recent zag ik een Nederlandse webshop die een uitgebreide blogpost had geschreven: "De geschiedenis van polyester stoffen in de Nederlandse textielsector tussen 1960 en 1975".

Gedetailleerd artikel. Goed geschreven. Mooie foto's. Maar...

Google Zoekvolume: **0**

Letterlijk niemand zoekt daarnaar. De ondernemer had weken in dit artikel gestoken, maar het was vanaf dag één gedoemd te falen.

Waarom gebeurt dit zo vaak?

Bedrijven schrijven content over:

1. Wat ZIJ belangrijk vinden

In plaats van wat klanten belangrijk vinden.

Voorbeeld: Een accountant schrijft over "de fiscale implicaties van het nieuwe BPM beleid" terwijl mensen zoeken naar "hoeveel belasting betaal ik op mijn auto".

2. Te niche onderwerpen

Ze gaan zo specifiek dat niemand het zoekt.

Voorbeeld: "WordPress 6.4.2 plugin compatibiliteit met PHP 8.2 op Ubuntu 22.04" vs "WordPress plugins die niet werken na update".

3. Verkeerde zoekwoorden

Ze gebruiken intern jargon in plaats van hoe mensen echt zoeken.

Voorbeeld: "Geautomatiseerde klantrelatiebeheer oplossingen" vs "CRM software".

De keyword research les

Dit is waarom keyword research zo cruciaal is. Je kunt niet zomaar aannemen dat mensen zoeken naar wat jij wil schrijven.

Bij Niblah hanteren we deze regel:

> Schrijf geen woord voordat je hebt gevalideerd dat mensen ernaar zoeken.

Traffic Potential vs Search Volume

Hier wordt het interessant. Zoekvolume alleen vertelt niet het hele verhaal.

Een keyword met 100 searches per maand kan 5.000 bezoekers genereren als het rankt voor vele verwante queries.

Voorbeeld:

Keyword: "beste WordPress hosting" (500 zoekvolume)

Maar de #1 ranking pagina rankt ook voor:

Totaal traffic potential: 3.200+ bezoekers/maand

Dit is waarom wij altijd kijken naar het traffic potential van de top-ranking pagina, niet alleen naar het zoekvolume van één keyword.

Nederlandse vs Internationale keywords

Nog een belangrijke nuance: Nederlandse search volumes zijn logischerwijs lager dan Engelse.

Een keyword met 200 searches/maand in Nederland is vergelijkbaar met 2.000-3.000 in de US (relatief ten opzichte van populatie).

Dus voor Nederlandse sites:

Pas je verwachtingen aan voor de Nederlandse markt. Een keyword met 100 searches/maand kan zeer waardevol zijn.

Reden 2: Geen backlinks

De tweede grote reden waarom content faalt: **geen backlinks**.

Uit onze data blijkt een duidelijke correlatie tussen backlinks en traffic.

De nuance: Low-competition keywords

Hier wordt het interessant. **Je kunt traffic krijgen zonder backlinks - maar alleen voor low-competition keywords.**

In onze index hebben we ~8,2 miljoen pagina's zonder een enkele backlink. Daarvan krijgt slechts 1.180 pagina's meer dan 1.000 bezoekers per maand.

Dat is ongeveer **1 op de 7.000 pagina's zonder backlinks** die significante traffic krijgt.

Wat hebben die zeldzame winnaars gemeen?

1. **Ze targeten low-difficulty keywords** (KD < 20)

2. **Ze zijn op sites met sterke domain authority** (DR 50+)

3. **Ze hebben uitstekende on-page SEO**

4. **Ze matchen search intent perfect**

Praktijkvoorbeeld: Winnen zonder backlinks

We hadden een klant - een Nederlandse webshop in tuinmeubelen - die wilde ranken voor "houten tuinbank onderhoud".

Analyse:

Strategie:

Resultaat:

Dit werkte omdat:

Competitieve keywords = Backlinks verplicht

Maar zodra je competitieve keywords wil targeten, zijn backlinks niet optioneel.

Voorbeeld:

Keyword: "tuinmeubelen kopen"

Zonder backlinks? Geen schijn van kans.

Reden 3: Verkeerde search intent

De derde grote killer: **je content matcht niet wat mensen willen zien.**

Dit is verraderlijk omdat je pagina wel kan ranken, maar niet voor het keyword dat je wil.

Wat is search intent?

Search intent is wat de zoeker echt wil wanneer ze een query typen.

Google is zeer goed geworden in het herkennen van intent, en beloont content die de intent perfect matcht.

De 4 types intent:

1. Informational Intent

De zoeker wil iets leren.

Voorbeeld: "hoe werkt SEO"

→ Verwacht: Uitleg artikel, geen product pitch

2. Commercial Intent

De zoeker vergelijkt opties.

Voorbeeld: "beste WordPress hosting"

→ Verwacht: Comparison artikel, niet een product pagina

3. Transactional Intent

De zoeker wil kopen/actie ondernemen.

Voorbeeld: "siteground hosting bestellen"

→ Verwacht: Product/checkout pagina

4. Navigational Intent

De zoeker zoekt een specifieke site.

Voorbeeld: "facebook inloggen"

→ Verwacht: Facebook login pagina

Real-world voorbeeld: Verkeerde intent = Fail

We hadden een klant met een e-commerce site die hardloopschoenen verkocht.

Ze hadden een productpagina geoptimaliseerd voor "beste hardloopschoenen" met:

Maar... ze rankten niet.

Waarom?

"Beste hardloopschoenen" heeft **commercial intent** - mensen willen vergelijkingen en reviews lezen. Google toont blogposts met round-ups, niet product pagina's.

De top 10 waren allemaal "10 beste hardloopschoenen van 2025" style blogposts.

De fix:

We creëerden een blog artikel "12 Beste Hardloopschoenen van 2025 (Getest op 200+ KM)":

Resultaat:

De backlinks gingen naar dezelfde site, dus de "kracht" was er al. Maar nu matchte de content type met wat Google (en gebruikers) wilden zien.

Hoe check je search intent?

Simpel: **Google de keyword en kijk naar de top 10.**

Let op:

1. Content type

2. Content format

3. Content hoek

Als jouw content type niet matcht met de top 10, heb je een probleem.

Welke content WEL traffic krijgt: Patronen uit succesvolle pagina's

Na analyse van duizenden succesvolle pagina's (die in de 3,2% zitten), hebben we duidelijke patronen gevonden.

Patroon 1: Comprehensive, not thin

De pagina's die consistente traffic krijgen, zijn vaak uitgebreid.

Onze data:

Gemiddelde woordenaantal vs Traffic:

Dit betekent niet dat langer altijd beter is. Maar het correleert met diepgang.

Wat comprehensive content heeft:

✓ Beantwoordt de vraag volledig

✓ Behandelt subtopics

✓ Includes voorbeelden

✓ Visual content (images, videos)

✓ FAQ sectie

✓ Actionable tips

Patroon 2: Fresh en up-to-date

Content met recente dates rankt beter voor veel queries.

We zien dit vooral bij:

Praktisch:

Een artikel met "2025" in de titel krijgt gemiddeld 23% meer clicks dan hetzelfde artikel zonder jaartal.

Waarom? Vertrouwen. Mensen willen actuele informatie.

Patroon 3: Multimedia integratie

Pagina's met diverse content types presteren beter:

Interactive kan zijn:

Patroon 4: Internal linking structure

Succesvolle pagina's hebben gemiddeld:

Dit helpt met:

Patroon 5: User experience signalen

Succesvolle pagina's hebben:

Google gebruikt deze signalen. Focus op user experience.

De realistische strategie per site type

Oké, je weet waarom content faalt. Maar wat moet JIJ doen? Dat hangt af van je situatie.

Nieuwe websites (DR <20)

**Je grootste uitdaging**: Gebrek aan authority.

**Realistische verwachting**:

Strategie:

1. Target uitsluitend low-competition keywords

2. Build topical clusters

3. Focus op kwaliteit boven kwantiteit

4. Haal minimaal 5-10 backlinks per artikel

5. Wees geduldig

Tool recommendations:

Gevestigde sites (DR 20-50)

**Je grootste kans**: Je hebt al wat authority. Use it.

**Realistische verwachting**:

Strategie:

1. Mix van keyword difficulties

2. Optimize old content

3. Strategic link building

4. Leverage internal linking

5. Track what works

Tool recommendations:

Authority sites (DR 50+)

**Je grootste voordeel**: Je kunt ranken voor competitieve terms.

**Realistische verwachting**:

Strategie:

1. Go after competitive keywords

2. Comprehensive content only

3. Update is your superpower

4. Think content hubs

5. Distribution matters

Tool recommendations:

De "Zero Traffic" rescue strategie

Wat als je al content hebt die nul traffic krijgt? Don't panic. Veel is te redden.

Stap 1: Audit je zero-traffic content

Export alle URL's met <10 organic visitors per maand.

Voor elke URL, check:

Technisch:

Content:

Authority:

Stap 2: Categoriseer in 3 buckets

Bucket A: Redden met update

Actie:

Bucket B: Redirect

Actie:

Bucket C: Delete

Actie:

Stap 3: Prioriteer op ROI

Je kunt niet alles tegelijk fixen. Prioriteer op:

1. Quick wins eerst

2. Daarna: Strategic importance

3. Laatste: Long-term plays

Stap 4: Monitor en iterate

Track voor 90 dagen:

Learn wat werkt. Double down. Drop wat niet werkt.

Case study: Van 94% zero traffic naar 31%

Laat me een real case delen van een Niblah klant.

Situatie (Start 2024):

Total organic traffic: ~840 visitors/maand

Audit resultaten:

Van de 113 zero-traffic posts:

Actieplan:

Maand 1-2: Cleanup

Maand 3-5: Optimize Top 20

Maand 6-9: Content Hubs

Maand 10-12: Link Building

Resultaten (Na 12 maanden):

Content status:

Traffic growth:

Key learnings:

1. **Less is more**: Van 120 naar 45 posts, maar betere performance

2. **Quality over quantity**: Beter 20 great posts dan 100 mediocre

3. **Patience pays**: Echte resultaten na 6+ maanden

4. **Compound effect**: Later groeit het exponential

Tools die je helpen zero-traffic te vermijden

Je hebt de juiste tools nodig. Hier zijn onze recommendations:

Keyword Research Tools

Ahrefs ($99-$999/maand)

SEMrush ($119-$449/maand)

Ubersuggest ($29-$99/maand)

AnswerThePublic (Gratis + $99/maand)

Content Optimization

Clearscope ($170-$1.200/maand)

Surfer SEO ($69-$239/maand)

Frase ($45-$115/maand)

Backlink Analysis

Ahrefs ($99+)

Majestic ($49-$399/maand)

Technical SEO

Screaming Frog (Gratis-$259/jaar)

Google Search Console (Gratis)

Conclusie: Het is een keuze

Laten we eerlijk zijn: 96,8% zero traffic klinkt doom-and-gloom. Maar het is ook bevrijdend.

Want het betekent dat vrijwel iedereen het verkeerd doet. Als jij het goed doet, heb je een enorm voordeel.

De harde waarheid:

Je hoeft niet mee te doen aan de rat race van "publish 3x per week". Je hoeft niet elke week nieuwe content te maken.

Wat je wel moet doen:

1. **Valideer voordat je schrijft**: Search demand checken kost 5 minuten

2. **Match search intent**: Google het keyword en zie wat rankt

3. **Schrijf comprehensive content**: Not filler, maar echte waarde

4. **Build (enkele) backlinks**: Je hebt niet honderden nodig voor de meeste keywords

5. **Wees geduldig**: 6-12 maanden is normaal

De keuze is aan jou:

Blijf content maken zoals iedereen (en zit bij de 96,8%), of doe het strategisch en zit bij de 3,2% die wel traffic krijgt.

Bij Niblah helpen we bedrijven dagelijks om die strategische keuzes te maken. Geen bullshit over "content is king" - wel data-driven strategie die werkt.

Want uiteindelijk: het gaat niet om hoeveel content je maakt. Het gaat erom hoeveel content traffic genereert.

Wil je hulp bij je content strategie?

Bij Niblah specialiseren we ons in content die werkt. Niet content om het te hebben, maar content die traffic, leads en conversies genereert.

We helpen met:

Check onze [SEO diensten](/services/seo) of neem [contact](/contact) met ons op voor een content audit.