90% van alle pagina's op het internet krijgt geen organisch verkeer van Google. Al dat harde werk, al die moeite, voor nul bezoekers.

Maar er is een manier om dit probleem te vermijden, om bijna te garanderen dat relevante mensen jouw content zullen vinden.

Keyword research.

Keyword research is het proces van het ontdekken van waardevolle zoekwoorden die jouw doelgroep intypt in zoekmachines zoals Google om producten, diensten en informatie te vinden.

Keywords zijn de fundam

ent van SEO. Als je een pagina publiceert over een onderwerp waar niemand naar zoekt, zal dat artikel geen verkeer krijgen van Google (of andere zoekmachines), hoe hard je het ook probeert.

Veel website eigenaren maken die fout, en dat is deels de reden waarom meer dan 90% van de pagina's op het internet geen verkeer krijgt van Google.

Keyword research helpt je ervoor te zorgen dat er daadwerkelijk vraag is naar wat je wilt schrijven. Dus als jouw pagina uiteindelijk goed rankt in Google voor het target keyword, geniet je van een consistente stroom van zeer gerichte bezoekers.

Keyword research is geen rocket science. Sterker nog, je gaat het meeste ervan leren in ongeveer 20 minuten.

Maar er zijn nogal wat belangrijke kanttekeningen en misvattingen waar je van bewust moet zijn om betere SEO beslissingen te maken.

Dus laten we er direct induiken.

Aan de Slag met Keyword Research

Keyword research begint met jezelf in de schoenen van je klanten plaatsen. Welke woorden en zinnen zouden ze kunnen gebruiken om oplossingen voor hun problemen te vinden?

Stop deze in een keyword research tool, en je vindt duizenden extra relevante keyword ideeën bovenop wat je net hebt bedacht.

Het is een simpel proces, maar je hebt twee dingen nodig om het goed te doen:

Dat is waar dit hoofdstuk over gaat.

Probeer Gratis Keyword Tools

Er zijn tal van gratis tools om je te helpen keyword ideeën te brainstormen.

Om te beginnen vraagt elke keyword research tool om een "seed keyword", die het vervolgens gebruikt om een enorme lijst met keyword ideeën te genereren.

Als je al een product of bedrijf hebt, is het bedenken van seed keywords gemakkelijk. Denk gewoon na over wat mensen in Google typen om te vinden wat jij aanbiedt.

**Bijvoorbeeld:** Als je koffie en koffiezetapparaten verkoopt, dan kunnen jouw seed keywords zijn:

Wanneer je een paar ideeën hebt (obsedeer er niet over), stop ze dan in een gratis keyword tool.

Gratis Keyword Research Tools:

Google Keyword Planner

Dit is Google's eigen tool voor adverteerders, maar je kunt hem ook gebruiken voor SEO keyword research.

Wat het doet:

Nadelen:

Hoe te gebruiken:

1. Ga naar ads.google.com/keywordplanner

2. Klik op "Discover new keywords"

3. Voer je seed keywords in

4. Bekijk de suggesties

Google Trends

Geweldig voor het vinden van trending onderwerpen en seizoensgebonden patronen.

Wat het doet:

Nadelen:

Hoe te gebruiken:

1. Ga naar trends.google.com

2. Voer een keyword in

3. Selecteer land (Nederland)

4. Bekijk trends en gerelateerde queries

Ubersuggest

Een gratis tool (met gelimiteerde searches) van Neil Patel.

Wat het doet:

Nadelen:

Answer the Public

Visualiseert vragen die mensen stellen over jouw onderwerp.

Wat het doet:

Nadelen:

ChatGPT voor Keyword Ideeën

ChatGPT kan nuttig zijn voor brainstorming, hoewel het geen SEO metrics geeft.

Prompt voorbeeld:

"Geef me 20 keyword ideeën voor een Nederlandse webshop die koffiezetapparaten verkoopt. Focus op zoekwoorden die mensen zouden gebruiken die een koffiezetapparaat willen kopen."

Wat je krijgt:

Nadelen:

Wanneer Investeren in Premium Tools?

Als je serieus bent met SEO, heb je uiteindelijk een premium tool nodig zoals:

Deze tools geven je:

**Mijn aanbeveling:** Begin met gratis tools. Als je consistent traffic groei ziet en keyword research een core onderdeel van je strategie wordt, investeer dan in een premium tool.

Zie Welke Keywords Je Website Al Rankt

Als je al een website hebt, kun je keywords vinden waar je al voor rankt. Dit is geweldig voor het brainstormen van nieuwe, vergelijkbare keyword ideeën, of voor het verbeteren van je pagina's om betere rankings te krijgen.

Google Search Console

Zodra je het hebt ingesteld, toont Google Search Console enkele van de zoekwoorden waarvoor jouw website momenteel rankt en klikken van krijgt.

Wat het je laat zien:

Hoe het te gebruiken:

1. Verifieer je website in Search Console

2. Ga naar "Performance" in het linker menu

3. Klik op "Search results"

4. Bekijk de "Queries" tab

Wat je hier kunt leren:

**High impression, low CTR keywords** - Je rankt goed maar je titel/beschrijving is niet aantrekkelijk genoeg.

**Positie 5-15 keywords** - Met wat optimalisatie kun je naar pagina 1.

**Branded searches** - Hoeveel mensen zoeken specifiek naar jouw merk.

Het nadeel van Search Console:

Het toont geen SEO metrics zoals keyword difficulty of geschat traffic potentieel. Je ziet wel dat een keyword je 10 klikken per maand geeft, maar niet of dat keyword 50 of 5000 searches per maand krijgt.

Alternatief: Ahrefs Webmaster Tools (Gratis)

Ahrefs heeft een gratis versie die vergelijkbaar is met Search Console, maar dan met extra SEO data:

Praktisch voorbeeld:

Je ziet in Search Console dat je rankt op positie 8 voor "beste koffiemachine voor thuis." Je krijgt 5 klikken per maand.

Is het de moeite waard om deze pagina te optimaliseren?

**Met alleen Search Console:** Geen idee. Misschien krijgt dit keyword 10 searches/maand (niet de moeite), of misschien 10.000 (zeer de moeite!).

**Met Ahrefs Webmaster Tools:** Je ziet dat dit keyword 2.400 searches/maand krijgt met KD 25 (medium difficulty). Zeer de moeite waard om te optimaliseren!

Zie Welke Keywords Je Concurrenten Ranken

Nu je de keywords ziet waarvoor jouw website rankt, zou het niet cool zijn om de keywords te zien waarvoor je concurrenten ranken?

Dit is een van de krachtigste keyword research tactieken.

Het proces:

Stap 1: Identificeer Je Concurrenten

Niet alleen directe zakelijke concurrenten, maar ook "SEO concurrenten" - websites die voor dezelfde keywords ranken als jij.

Hoe te vinden:

Voorbeeld:

Je verkoopt koffiezetapparaten. Je zoekt "beste koffiemachine" en ziet:

Die laatste twee zijn goede concurrenten om te analyseren.

Stap 2: Analyseer Hun Top Pagina's

Stop de URL van een concurrent in een SEO tool (Ahrefs Site Explorer, SEMrush, etc.) en bekijk:

**Top Pages rapport** - Welke pagina's krijgen het meeste traffic?

Wat je hier ziet:

**Organische Keywords rapport** - Voor welke keywords ranken ze?

Filter op:

Stap 3: Vind Content Gaps

Een content gap is een keyword waarvoor je concurrenten ranken, maar jij niet.

In Ahrefs:

1. Ga naar Site Explorer

2. Voer je eigen domein in

3. Ga naar "Content Gap"

4. Voer 2-3 concurrenten in

5. Klik "Show keywords"

In SEMrush:

1. Ga naar "Keyword Gap"

2. Voer je domein en concurrenten in

3. Bekijk "Missing" keywords

Wat je vindt:

Vaak zie je patronen:

Praktisch voorbeeld:

Je concurrent heeft artikelen over:

Jij hebt alleen productpagina's, geen informatieve content. Dit is een duidelijke content gap.

Stap 4: Herhaal voor Meerdere Concurrenten

Analyseer 3-5 concurrenten om een compleet beeld te krijgen.

**Waarschuwing:** Als je ziet dat al je concurrenten bepaalde keywords targeten, betekent dat niet automatisch dat jij dat ook moet doen. Vraag jezelf af:

Doe geen blind "me too" SEO. Wees strategisch.

Bestudeer Je Niche

Alles wat we tot nu toe hebben besproken is genoeg om een bijna ongelimiteerd aantal keyword ideeën te genereren. Maar tegelijkertijd houdt het proces je een beetje "in de box."

Wat als je nieuwe onderwerpen wilt vinden die niemand anders heeft behandeld?

Ga naar waar jouw doelgroep hangt:

Reddit

Nederlandse subreddits zoals /r/thenetherlands, /r/dutch, of niche-specifieke subreddits.

Wat te zoeken:

Voorbeeld:

Je vindt een Reddit post: "Welke koffiemachine voor klein kantoor?" met 50+ comments en goede discussie.

Check dit in een keyword tool: "koffiemachine klein kantoor" krijgt misschien slechts 50 searches/maand, maar de engagement op Reddit suggereert dat het een waardevol onderwerp is.

Facebook Groepen

Nederlandse Facebook groepen specifiek voor jouw niche.

Waar te zoeken:

LinkedIn

Vooral waardevol voor B2B keyword research.

Wat te doen:

Forums en Community Sites

Wat te noteren:

**Taal en jargon** - Hoe noemen mensen daadwerkelijk dingen? Ze zeggen misschien "koffiefilter apparaat" terwijl jij denkt dat ze "filter koffiezetapparaat" zoeken.

**Pijnpunten** - "Mijn koffiemachine lekt" is een probleem dat je kunt oplossen met content.

**Veelgestelde vragen** - Als dezelfde vraag keer op keer verschijnt, is dat een keyword opportunity.

Klant Gesprekken

Praat met je bestaande klanten. Vraag hen:

Dit levert vaak unieke keyword ideeën op die geen enkele tool je zal geven.

Types Keywords

We hebben het al gehad over seed keywords. Als je verder komt in keyword research, is het belangrijk om andere "types" keywords te begrijpen die je zult tegenkomen.

Matching Terms vs Related Terms

Als je seed keywords in een tool zoals Keywords Explorer stopt, heb je de optie om gerelateerde keywords te vinden. Er zijn twee types:

Matching Terms (Overeenkomende Termen)

Dit zijn keyword ideeën die overeenkomen met de termen (de woorden) in jouw seed keywords.

Terms Match modus:

Toont keyword ideeën die alle woorden van je seed keyword bevatten, ongeacht waar ze staan en in welke volgorde.

**Voorbeeld:** Seed keyword: "koffiemachine"

Resultaten:

Phrase Match modus:

Geeft alleen keyword ideeën weer met de woorden van je seed keyword in de exacte volgorde.

**Voorbeeld:** Seed keyword: "koffiemachine"

Resultaten:

Maar NIET:

Related Terms (Gerelateerde Termen)

Gerelateerde termen zijn keyword ideeën die gerelateerd zijn aan je seed keywords, maar niet noodzakelijkerwijs je seed keywords bevatten.

Hoe het werkt:

De tool kijkt naar de top-ranking pagina's voor jouw seed keyword en analyseert:

**Voorbeeld:** Seed keyword: "koffiemachine"

Related terms kunnen zijn:

Wanneer welke gebruiken?

Matching Terms gebruiken wanneer:

Related Terms gebruiken wanneer:

Keyword Clusters

Op dit moment heb je misschien duizenden keyword ideeën. Je wilt waarschijnlijk geen duizend pagina's maken om al die keywords te targeten, dus je kunt een proces genaamd keyword clustering gebruiken om je lijst te vereenvoudigen.

Wat is Keyword Clustering?

Keyword clustering is het groeperen van keywords die allemaal kunnen ranken met één enkele pagina.

Waarom is dit belangrijk?

Vaak zoeken mensen naar hetzelfde, maar gebruiken ze verschillende woorden.

Voorbeeld:

Al deze zoekwoorden hebben in essentie dezelfde search intent. Je hoeft geen 4 aparte pagina's te maken. Eén geweldige pagina kan voor alle vier ranken.

Hoe te Clusteren: Handmatige Methode

**Stap 1:** Neem twee keywords die vergelijkbaar lijken.

**Stap 2:** Zoek beide keywords in Google.

**Stap 3:** Vergelijk de top 10 resultaten.

**Stap 4:** Als de resultaten grotendeels hetzelfde zijn, horen deze keywords bij elkaar.

Voorbeeld:

"beste koffiemachine" vs "koffiemachine kopen"

Als je ziet dat 7+ van de top 10 resultaten voor beide keywords hetzelfde zijn, kunnen ze met één pagina getarget worden.

Hoe te Clusteren: Tool Methode

Ahrefs Parent Topic:

Ahrefs heeft een metric genaamd "Parent Topic" die dit proces automatiseert.

Het groepeert automatisch keywords die dezelfde top-ranking pagina delen.

Hoe het werkt:

1. Voer je keywords in Keywords Explorer in

2. Ga naar "Clusters by Parent Topic"

3. Zie je keywords gegroepeerd in clusters

SEMrush Keyword Clustering Tool:

SEMrush heeft een dedicated clustering feature.

Moz Keyword Clustering:

Moz kan ook keywords groeperen op basis van SERP similarity.

Benefits van Clustering:

**Efficiëntie** - Maak minder pagina's die voor meer keywords ranken.

**Focus** - Concentreer je efforts op comprehensive content in plaats van oppervlakkige pagina's.

**Interne linking** - Makkelijker om een goede site structuur te maken.

Practical Example:

Ongeclusterd:

Geclusterd:

Clustering Best Practices:

Te veel clusteren is ook fout:

Niet alle keywords met overlap moeten geclusterd worden.

"koffiemachine schoonmaken" en "koffiemachine ontkalken" zijn gerelateerd, maar hebben verschillende intents. Deze verdienen aparte pagina's.

Check de intent:

Zelfs als de SERP overlap heeft, check of de user intent echt hetzelfde is.

Keyword Intents

Keywords hebben verschillende types van intent. Sommige keywords worden gezocht door mensen die klaar zijn om een product of dienst te kopen. Dit zijn commerciële of transactionele keywords.

Commerciële/Transactionele Intent:

Kenmerken:

Voorbeelden:

Wat te maken:

Anderen hebben informationele intent, ze worden gezocht door mensen die gewoon willen leren.

Informationele Intent:

Kenmerken:

Voorbeelden:

Wat te maken:

Navigational Intent:

Soms willen mensen gewoon een specifieke website of locatie vinden.

Kenmerken:

Voorbeelden:

Wat te doen:

Commercial Investigation:

Een tussenstap tussen informationeel en transactioneel.

Kenmerken:

Voorbeelden:

Wat te maken:

Hoe Intent te Bepalen

Methode 1: Check de SERP

Het meest betrouwbare: zoek het keyword in Google en kijk wat er rankt.

Als de top 10 bestaat uit:

Methode 2: Kijk naar de woorden

Bepaalde woorden geven intent hints:

Koop intent:

Info intent:

Comparison intent:

Navigational:

Waarom Intent Belangrijk Is

1. Juiste content type maken

Als je een blog post maakt voor "koffiemachine kopen" (commercieel), ga je niet ranken. Google wil product pagina's zien.

Als je een product pagina maakt voor "hoe koffie zetten" (informationeel), ook geen ranking.

2. Conversies optimaliseren

Informationeel traffic converteert minder direct. Maar ze zijn wel waardevol voor brand awareness en kunnen later converteren.

Commercieel traffic converteert direct. Focus hierop als je sales wilt.

3. Content strategie

Een goede site heeft een mix:

Praktisch Voorbeeld:

Je verkoopt koffiezetapparaten. Je keyword mix zou kunnen zijn:

Top of funnel (70% van content):

Middle funnel (20% van content):

Bottom funnel (10% van content):

De meeste traffic komt van top funnel, maar meeste conversies van bottom funnel.

Keyword SEO Metrics Uitgelegd

Toegang hebben tot miljoenen keyword ideeën is op zich goed. Maar hoe weet je welke het beste zijn? Want ze allemaal handmatig doornemen is een bijna onmogelijke taak.

De oplossing is simpel: gebruik SEO metrics om het te filteren en het kaf van het koren te scheiden voordat je ze aan je keyword lijst toevoegt.

Laten we zes keyword metrics verkennen die je hiervoor kunt gebruiken.

Zoekvolume (Search Volume)

Zoekvolume vertelt je het gemiddelde aantal keren dat een keyword per maand wordt gezocht.

**Bijvoorbeeld:** "Donald Trump" heeft een maandelijks zoekvolume van 3,1 miljoen alleen al in de VS.

Vier belangrijke dingen over zoekvolume:

1. Het is het aantal searches, niet het aantal mensen

Er zijn gevallen waar iemand meerdere keren per maand naar een keyword kan zoeken (bijv. "weer amsterdam"). Al deze gebeurtenissen dragen bij aan het zoekvolume van dat keyword, ook al is het dezelfde persoon.

2. Het is niet gelijk aan hoeveel bezoeken het je zal sturen

Zelfs als je erin slaagt om #1 te ranken, zal je traffic van dat ene keyword zelden meer dan 30% van het zoekvolume zijn. En dat is als je geluk hebt.

Waarom?

3. Het is een jaargemiddelde

Als er 120K searches zijn voor een keyword in december en nul voor de overige 11 maanden van het jaar, zal het gerapporteerde maandelijkse zoekvolume 10K zijn (120K/12 maanden).

Dit is belangrijk voor:

4. Het is land-specifiek

Keyword tools tonen vaak zoekvolume voor het geselecteerde land. Maar sommige hebben ook een optie om je het wereldwijde zoekvolume te laten zien, wat de som is van zoekvolumes over alle landen.

Voor Nederlandse SEO:

Gebruik van Zoekvolume Filters

Bijna elke keyword research tool heeft een zoekvolume filter om je te laten focussen op keyword ideeën met een specifiek populariteitsbereik.

Use case 1: Filter super high-volume keywords

Als je site nieuw is, wil je waarschijnlijk geen tijd verspillen aan keywords met 10K+ maandelijkse searches omdat ze waarschijnlijk te competitief voor je zijn.

Use case 2: Filter specifiek voor lower-volume keywords

Misschien wil je oncompetitieve, low-volume keywords vinden waar je gemakkelijk wat traffic van kunt krijgen. Deze worden vaak "long-tail keywords" genoemd.

Long-Tail Keywords

Long-tail keywords zijn een bekende naam in SEO. En toch worden ze vaak over het hoofd gezien.

Het lijkt alsof niemand een keyword wil targeten tenzij het minstens honderd searches per maand krijgt. Laat staan als het opkomt als nul zoekvolume hebbend.

Voorbeeld "zero volume" keywords:

Zulke "zero volume" keywords brengen slechts een paar bezoekers per maand als je ervoor rankt. Maar het punt is, ze tellen op!

Als je honderd artikelen publiceert die zulke keywords targeten, kan je jaarlijkse totale traffic eigenlijk optellen tot een paar duizend zeer gerichte bezoekers.

Het is een veelgemaakte rookie fout om low search volume keywords te negeren. Ze zijn net zo nuttig als hun populairdere tegenhangers. Vaak zelfs nuttiger, omdat ze specifieker zijn en vaak hoge commerciële waarde hebben.

Praktisch voorbeeld:

Keyword A: "koffiemachine" (10.000 searches/maand, KD 70)

Keyword B: "beste koffiemachine voor kantoor onder 500 euro" (30 searches/maand, KD 15)

Keyword A lijkt aantrekkelijker, maar:

Keyword B:

Nog een belangrijk ding om te onthouden:

Zoekvolumes kunnen lichtjes variëren van tool tot tool. Dat komt omdat elke tool deze metric op verschillende manieren berekent en update.

Zie zoekvolume niet als exact getal, maar als indicatie van populariteit.

Traffic Potential

De Nederlandse zoekvolumes van de volgende twee keywords zijn bijna gelijk:

Dit betekent dat de hoeveelheid zoekverkeer die je mogelijk kunt krijgen van het targeten van elk van hen ook bijna gelijk zou moeten zijn, toch?

Nou, niet helemaal.

Wat Traffic Potential Is

Traffic Potential laat zien hoeveel zoekverkeer de top-ranking pagina voor je keyword in totaal krijgt (van alle keywords waarvoor het rankt).

Waarom dit belangrijk is:

Webpagina's ranken niet in Google voor slechts één enkel keyword. Als je naar de top-ranking pagina's kijkt, zul je zien dat ze in Google ranken voor tientallen, soms honderden verschillende keywords.

Voorbeeld:

Een pagina rankt #1 voor "koffiemachine schoonmaken"

Maar diezelfde pagina rankt ook voor:

Het totale traffic van deze pagina is veel hoger dan alleen het zoekvolume van het main keyword.

Hoe Traffic Potential te Berekenen

Handmatige methode:

1. Zoek je target keyword in Google

2. Kopieer de URL van de #1 ranking pagina

3. Stop deze URL in een SEO tool (Ahrefs Site Explorer, SEMrush)

4. Bekijk hoeveel totaal organic traffic deze pagina krijgt

Tool methode:

In Ahrefs Keywords Explorer staat Traffic Potential direct naast zoekvolume. Dit bespaart je veel tijd.

Praktisch voorbeeld:

Keyword: "koffiemachine schoonmaken"

De top-ranking pagina krijgt dus 5X meer traffic dan alleen dit ene keyword zou suggereren.

Wanneer Traffic Potential Gebruiken

**Prioriteer keywords met hoog traffic potential**, zelfs als het zoekvolume lager lijkt.

Een keyword met 200 searches maar 2.000 traffic potential is beter dan een keyword met 500 searches maar 600 traffic potential.

**Let op:** Traffic Potential is ook land-specifiek. Als je de worldwide traffic wilt weten, moet je dat apart checken.

Keyword Difficulty (KD)

Ervaren SEO professionals schatten de ranking moeilijkheid van elk keyword meestal handmatig in. Dat wil zeggen, door naar de zoekresultaten voor elk keyword te kijken en ze te analyseren.

Ze houden rekening met veel verschillende factoren om te beoordelen hoe moeilijk of gemakkelijk het zal zijn om te ranken:

Factoren die ranking difficulty beïnvloeden:

1. Backlinks

2. Domain Authority

3. Content Kwaliteit

4. Search Intent Match

5. SERP Features

Hoe SEO Tools KD Berekenen

Verschillende tools gebruiken verschillende methodes:

Ahrefs Keyword Difficulty:

SEMrush Keyword Difficulty:

Moz Keyword Difficulty:

Belangrijke misvattingen over KD:

Misvatting 1: KD 0-10 = Makkelijk te ranken

Niet altijd waar. Low KD betekent alleen dat top rankers weinig backlinks hebben. Het betekent NIET dat:

Misvatting 2: High KD keywords vermijden

Veel mensen filteren alleen op KD 0-20 en negeren de rest. Dit is een fout.

Waarom high KD keywords wel de moeite kunnen zijn:

Misvatting 3: KD is het enige dat telt

KD is één metric. Kijk ook naar:

Hoe KD Goed te Gebruiken

1. Gebruik het als startpunt, niet eindpunt

Check altijd handmatig de SERP voordat je beslist.

2. Balanceer je keyword portfolio

3. Check concurrent strength

Een keyword met KD 40 waar alleen kleine blogs ranken is makkelijker dan KD 40 waar Coolblue en Bol.com ranken.

Handmatige SERP Analyse

Veel belangrijker dan KD score is handmatig de SERP checken.

Wat te checken:

1. Wie rankt er?

2. Content kwaliteit

3. Intent match

4. Freshness

Praktisch voorbeeld:

Keyword: "beste koffiemachine 2024"

Maar bij handmatige check:

**Conclusie:** Ondanks KD 45, dit is een winnbare keyword met superieure content.

Cost Per Click (CPC)

Cost Per Click (CPC) laat zien hoeveel adverteerders bereid zijn te betalen voor een klik op een advertentie die wordt weergegeven bovenaan zoekresultaten voor een gegeven keyword.

Het is meer een metric voor adverteerders dan SEO's, maar het kan dienen als een nuttige proxy voor de waarde van een keyword.

Hoe CPC Werkt

Adverteerders bieden op keywords in Google Ads. Hoe meer ze bereid zijn te betalen, hoe hoger de CPC.

Hoe CPC wordt bepaald:

Voorbeelden:

Hoge CPC keywords:

Lage CPC keywords:

Wat CPC je Vertelt

1. Commerciële waarde

Hoge CPC = Adverteerders verdienen goed met deze traffic = Waardevolle keyword voor jou ook.

2. Conversion potentieel

Als mensen bereid zijn €50 per klik te betalen, converteren deze searches waarschijnlijk goed.

3. Competitiviteit

Hoge CPC betekent vaak meer concurrentie, ook in organic results.

4. Monetisatie kansen

Als je affiliate marketing doet of ads op je site hebt, geven high CPC keywords betere verdiensten.

CPC in Keyword Research

Use case 1: Prioriteren van keywords

Bij twee keywords met vergelijkbaar zoekvolume en KD, kies degene met hogere CPC (waarschijnlijk meer commerciële waarde).

Use case 2: Identificeren van commercial intent

High CPC is vaak een sign van transactionele/commerciële intent, zelfs als het keyword er informationeel uitziet.

Use case 3: Niche profitability

Als alle keywords in een niche low CPC hebben, is het misschien niet een super lucratieve niche.

Belangrijke Waarschuwing

CPC is veel volatieler dan zoekvolume. Terwijl de zoekvaag voor de meeste keywords ongeveer hetzelfde blijft van maand tot maand, kan hun CPC elk moment veranderen naarmate meer bedrijven er advertenties voor weergeven.

Dit betekent dat de CPC waarden die je in verschillende SEO tools ziet slechts momentopnames in de tijd zijn en niet bijzonder precies.

Als je real-time CPC data wilt, gebruik dan Google Ads Keyword Planner direct.

CPC vs Zoekvolume Balance

Scenario A:

Scenario B:

Voor een webshop is Scenario B vaak interessanter, ondanks lager volume.

Trend en Groei

Gegeven dat zoekvolume een jaargemiddelde is, kan het je vaak misleiden in termen van de toekomstige zoekvaag van een gegeven zoekwoord.

Het Probleem met Gemiddeldes

Voorbeeld 1: Rising trend

Keyword: "AI content generator"

Maar de realiteit:

Het gemiddelde onderschat het huidige en toekomstige potentieel.

Voorbeeld 2: Declining trend

Keyword: "flash player downloaden"

Maar de realiteit:

Het gemiddelde overschat het huidige potentieel.

Voorbeeld 3: Seizoensgebonden

Keyword: "sinterklaas cadeau"

Maar de realiteit:

Het gemiddelde vertelt niet het hele verhaal.

Waarom Trends Belangrijk Zijn

1. Opportunity identificatie

Een keyword met laag gemiddeld volume maar stijgende trend kan een goudmijn zijn.

2. Risk management

Investeer geen maanden in content voor een dalende trend.

3. Timing

Weet wanneer content te publiceren voor seizoensgebonden keywords.

4. Niche assessment

Groeiende niche of krimpende niche?

Hoe Trends te Checken

Google Trends

Gratis en krachtig voor trend analyse.

Hoe te gebruiken:

1. Ga naar trends.google.com

2. Voer je keyword in

3. Selecteer land: Nederland

4. Selecteer timeframe (1 jaar, 5 jaar, etc.)

5. Bekijk de grafiek

Wat je ziet:

Keywords Explorer (Ahrefs)

Toont maand-voor-maand zoekvolume voor de afgelopen 2 jaar.

Wat je kunt zien:

Growth Metric

Sommige tools hebben een "Growth" metric die automatisch stijgende/dalende trends identificeert.

Praktische Toepassingen

1. Early mover advantage

Vind keywords die nu low volume hebben maar stijgen, en rank ervoor voordat ze populair worden.

Voorbeeld:

"AI afbeeldingen genereren" had 6 maanden geleden 500 searches. Nu 50.000. De eerste sites die hierover schreven hebben nu gigantisch traffic.

2. Avoid dying trends

Verspil geen tijd aan keywords die duidelijk afnemen.

Voorbeeld:

"DVD speler kopen" is duidelijk aan het afnemen. Niet de moeite.

3. Seasonal planning

Plan je content kalender rond seizoensgebonden pieken.

Voorbeeld:

Publish "beste kerstcadeaus" in September/Oktober, niet in December (te laat).

4. Niche evaluation

Analyseer of je hele niche groeit of krimpt.

**Hoe:** Analyseer 20-30 core keywords uit je niche. Als de meerderheid daalt, is de niche misschien niet toekomstbestendig.

Business Potential (Zakelijke Waarde)

Het prioriteren van je lijst met keywords en beslissen waar je eerst je inspanningen zou moeten investeren, is waarschijnlijk het minst eenvoudige en meest "individuele" deel van het keyword research proces.

Er zijn gewoon te veel dingen om te overwegen:

Dat laatste punt is bijzonder belangrijk. Terwijl zoekvolume, traffic potentieel, ranking difficulty en search intent allemaal belangrijke overwegingen zijn, moet je ook rekening houden met wat het ranken voor dit keyword waard zal zijn voor je bedrijf.

Het Business Potential Framework

Bij Niblah hebben we onze eigen manier ontwikkeld om de zakelijke waarde van een keyword te bepalen.

We noemen het "business potential," en het is een simpele score van 0 tot 3, die aangeeft hoe gemakkelijk het zal zijn om ons product/dienst te pitchen terwijl we een gegeven keyword behandelen.

De Score:

Score 3: Zeer Hoog Business Potential

Je product of dienst is de onmisbare oplossing voor het probleem.

Voorbeelden:

Waarom score 3:

Je kunt natuurlijk en relevant je product vermelden. Het is letterlijk de oplossing.

Score 2: Hoog Business Potential

Je product is nuttig, maar niet de enige oplossing.

Voorbeelden:

Waarom score 2:

Je kunt je product vermelden, maar het is niet de kern van het artikel. Het helpt wel.

Score 1: Medium Business Potential

Losjes gerelateerd, maar moeilijk om je product natuurlijk te vermelden.

Voorbeelden:

Waarom score 1:

Het publiek is relevant, maar je product is niet echt een oplossing voor hun probleem. Je moet creatief zijn om het te vermelden.

Score 0: Geen Business Potential

Geen relevante connectie met je business.

Voorbeelden:

Waarom score 0:

Het publiek overlapt misschien, maar je product is totaal niet relevant.

Hoe Business Potential te Gebruiken

Strategie: Prioriteer score 2 en 3

Als algemene regel is het een goed idee om onderwerpen te prioriteren die 2 of 3 scoren op de Business Potential schaal.

Deze onderwerpen brengen het meest waarschijnlijk potentiële klanten naar je website, wat uiteindelijk het belangrijkste doel is van keyword research en SEO.

Waarom niet alleen score 3?

Score 2 keywords zijn ook waardevol omdat:

Praktische toepassing:

Categoriseer je keyword lijst:

Voorbeeldanalyse:

Je bent een Nederlandse webshop in koffiezetapparaten.

Score 3 keywords:

Score 2 keywords:

Score 1 keywords:

Score 0 keywords:

Balanceren van Business Potential met Andere Metrics

Scenario 1:

**Keuze:** Keyword A. Ondanks lager volume en hogere difficulty, is de business value veel hoger.

Scenario 2:

**Keuze:** Begin met Keyword A (quick win), target Keyword B op lange termijn.

Keywords Prioriteren

Dus, welke keywords moet je eerst gaan bewerken?

Helaas is er geen eenduidig antwoord op deze vraag. Zoals SEO's graag zeggen: "Het hangt ervan af."

Vragen om jezelf te stellen:

Keyword research is een act van het balanceren van je unieke omstandigheden met een set van metrics en concepten die we net hebben behandeld: traffic potentieel, keyword difficulty, business potential en search intent.

Scenario 1: Nieuwe Website, Snel Traffic Nodig

Situatie:

Strategie: Quick Wins Focus

Prioriteer:

Waarom:

Je hebt geen autoriteit om te concurreren met gevestigde sites. Focus op fruit dat laag hangt.

Actieplan:

1. Vind 50-100 low KD keywords

2. Cluster ze in 20-30 topics

3. Publish consistent (2-3 artikelen/week)

4. Doe basis on-page SEO

5. Promoot via social media

Verwachtingen:

Voorbeeld keyword lijst:

Scenario 2: Gevestigde Website, Groei Zoekend

Situatie:

Strategie: Balanced Approach

Keyword portfolio:

Waarom:

Je hebt nu de autoriteit om voor competitievere keywords te gaan, maar wil ook consistente quick wins.

Actieplan:

1. Content Gap analysis vs concurrenten

2. Target 100-200 keywords

3. Cluster in 40-60 comprehensive pieces

4. Investeer in content quality

5. Begin proactief met linkbuilding

Verwachtingen:

Voorbeeld keyword lijst:

Scenario 3: E-commerce, Conversie Focus

Situatie:

Strategie: Commercial Keywords First

Prioriteer:

Keyword types:

Actieplan:

1. Target product category keywords

2. Create comparison content

3. Build "best of" lists

4. Product pages optimaliseren

5. Transactional content eerst

Voorbeeld keyword lijst:

Scenario 4: B2B SaaS, Lead Generation

Situatie:

Strategie: Authority & Education Focus

Prioriteer:

Content types:

Actieplan:

1. Create pillar content (comprehensive guides)

2. Target problem-solving keywords

3. Build thought leadership

4. Focus op kwaliteit over kwantiteit

5. Lange-termijn SEO strategie

Voorbeeld (voor project management software):

De Keyword Research Matrix

Gebruik deze matrix om keywords te prioriteren:

Hoge Prioriteit (Do First):

Medium Prioriteit (Do Soon):

Lage Prioriteit (Do Later):

Niet Doen:

Praktisch Prioritering Framework

Stap 1: Score elk keyword

Maak een spreadsheet met:

Stap 2: Bereken een Priority Score

Simpele formule:

Priority Score = (Traffic Potential / 100) × (Business Potential + 1) × (100 - KD) / 100

Of gebruik een gewogen score:

Priority Score =

Stap 3: Sort en segment

Stap 4: Balance je portfolio

Zorg voor een mix van:

Short-, Medium-, Long-term Goals

Je moet doelen hebben voor korte, middellange en lange termijn. Als je alleen focust op korte termijn doelen, zul je nooit ranken voor de meest lucratieve keywords. Als je alleen focust op medium en lange termijn doelen, duurt het jaren voordat je traffic krijgt.

Short-term (0-3 maanden):

Medium-term (3-9 maanden):

Long-term (9-24 maanden):

Balanceer alle drie voor duurzaam succes.

Laten We Afronden

Keyword research is niet het proces van het vinden van "makkelijk te ranken voor" keywords. Het is het proces van het vinden van keywords die het meest zinvol zijn voor jouw bedrijf.

De Belangrijkste Takeaways:

1. Begin met je klant

Denk als je doelgroep. Welke problemen hebben ze? Hoe zoeken ze naar oplossingen?

2. Use data, maar vertrouw je instinct

Tools zijn krachtig, maar vervang niet je gezonde verstand. Handmatige SERP analyse is cruciaal.

3. Prioriteer business value

Niet alle traffic is gelijk. Een keyword met 100 searches maar hoge conversie is beter dan 10.000 searches met nul conversie.

4. Denk lange termijn

SEO is een marathon, geen sprint. Balanceer quick wins met long-term strategic keywords.

5. Search intent is king

Match je content type met wat Google wil ranken. Product page voor commercieel, blog voor informationeel.

6. Traffic Potential > Zoekvolume

Kijk altijd naar hoeveel total traffic de top ranker krijgt, niet alleen het zoekvolume van één keyword.

7. Low difficulty ≠ low value

Long-tail, low volume keywords tellen op. Negeer ze niet.

8. Content clusters zijn efficient

Target meerdere keywords met één geweldige pagina via clustering.

9. Track en optimize

Keyword research is niet eenmalig. Monitor rankings, heroptimaliseer, vind nieuwe opportunities.

10. Focus

Beter om 20 keywords goed te targeten dan 200 oppervlakkig.

Je Keyword Research Checklist:

✅ Seed keywords geïdentificeerd

✅ Gratis tools gebruikt voor eerste brainstorm

✅ Premium tool gebruikt voor diepte (als budget)

✅ Concurrent keywords geanalyseerd

✅ Content gaps gevonden

✅ Niche forums/communities gecheckt

✅ Keywords geclusterd

✅ Search intent bepaald voor elk keyword

✅ SEO metrics geanalyseerd (volume, KD, TP, CPC)

✅ Business Potential gescoord

✅ Keywords geprioriteerd

✅ Short/medium/long-term gesegmenteerd

✅ Content strategie gemaakt

De Volgende Stappen:

Nu je weet hoe keyword research te doen, is de volgende stap:

1. **Content creëren** - Maak comprehensive content voor je target keywords

2. **On-page SEO** - Optimaliseer je pagina's technisch en inhoudelijk

3. **Link building** - Bouw backlinks naar je belangrijkste pagina's

4. **Monitor & optimize** - Track rankings en verbeter continu

Succes met je keyword research!

*Heb je vragen over keyword research of wil je hulp met een specifiek aspect? Laat het me weten in de comments.*